人潮与风景交织 信心与活力共舞
假日文旅生机勃勃
图为5月3日，游客在江苏省无锡市惠山映月里街区游玩。新华社发（周社根 摄）
春光作序，万物和鸣。2026年“五一”假期，国内文旅市场热度持续攀升。据商务部商务大数据，重点平台全国跨省游客数量规模同比增长7.6%，其中800公里以上游客同比增长20%，带动相应酒店住宿消费同比增长18%。
数据跃动之处，是山川湖海间的人潮涌动、街巷市井中的烟火升腾。从名山大川到城市公园，从千年古迹到新兴业态，人潮与风景交织，信心与活力共舞。一个流动的中国，正焕发着蓬勃生机。
供需两旺，文旅市场提质升级
5月1日，全社会跨区域人员流动量达3.37亿人次，环比增长52.9%，同比增长1.4%；全国铁路发送旅客2484.4万人次，创单日旅客发送量历史新高……流动的交通，奏响了文旅市场火热的前奏。
今年“五一”假期，全民出游热情持续高涨，长线出游、短途周边游、小众宝藏小城游等受到游客青睐，亲子家庭出游占比明显提升，体验式消费备受欢迎，全国文旅市场热度持续攀升。各地依托自身资源禀赋，以多元供给激活假日出行活力，奏响了一曲“供需两旺”的春日乐章。
在千年古城触摸文明脉搏。“五一”假期，湖北荆州古城宾阳楼下，鼓乐震天、长号破空。身着楚服的仪仗队缓缓推开城门，以庄重楚礼迎接四海宾朋。老南门广场化身为沉浸式演艺舞台，朱砂启智、知识问答等互动环节引得游客踊跃参与。护城河上，古风画舫悠然穿行，与“折桂记”水上实景演出相映生辉。一旁的“登科集”主题市集热闹非凡，非遗手作、文创产品、地道楚味美食琳琅满目，游客们换上汉服拍照打卡，流连忘返。
在红色旧址赓续英雄气概。走进延安革命纪念馆，“伟大历程——中共中央在延安十三年历史陈列”前的参观者络绎不绝。珍贵的革命文物、泛黄的历史照片、翔实的文献档案，配合沉浸式声光电场景复原，生动再现了1935年至1948年间党中央在延安领导中国革命浴血奋战的峥嵘岁月。据延安革命纪念馆宣教部讲解员介绍，“五一”假期，纪念馆迎来大批家庭散客、研学团队和专业旅游团队。针对不同年龄段、不同群体游客，纪念馆量身定制讲解服务，同步开展红色故事宣讲、红歌快闪、红色知识趣味问答等社教活动，让红色精神于无声中润心田。
在创新场景感受时代活力。上海北外滩2.3公里滨江岸线上，2026上海国际咖啡文化节累计吸引客流突破百万人次。从经典意式浓缩到创意特调，从稀缺单品豆到潮流咖啡器具，近300个咖啡品牌同场竞技，全方位满足市民游客的味蕾与审美；水上舞台民谣爵士轮番献唱，低空飞艇巡游成流动风景；大白兔拿铁、蝴蝶酥咖啡等老字号跨界产品引爆社交网络……水陆空三维体验同步上演，电竞、非遗、电影、音乐等元素深度融入市集，让假日文旅在咖啡香中焕发别样精彩。
“体验”是这个“五一”假期的关键词。各地深挖文化底蕴，以创新场景打造差异化优势，推动传统观光游向沉浸式深度体验转型。同时，各地还在优化旅游公共服务、提升旅游产品品质上下功夫，让游客愿意来、留得住、还想来。
“五一”假期首日，浙江省杭州市富阳区黄公望隐居地草木葱茏，森林游园会人声鼎沸，非遗漆扇制作、簪花体验、古风集章等摊位前排起长队。身着汉服的游客穿梭于青砖黛瓦间，沉浸式感受富春山水的人文韵味。作为当地文旅的核心景区之一，黄公望隐居地针对“五一”亲子游、自驾游高峰，提前做好充分准备，全方位提升服务保障能力。
“我们增配了观光车驾驶员，提高接驳频次，确保游客往返便捷，并增派志愿者在景区入口、热门打卡点、停车场等关键位置疏导人流，提供咨询服务。”据黄公望隐居地景区负责人介绍，景区还完善了客流管控机制，通过客流监测平台实时监控入园人数，当瞬时游客达预警线后立即启动限流措施，避免人员聚集，竭力为游客营造舒心体验。
多元融合，带动效应持续放大
一张门票，能撬动多大的市场？
5月2日晚，江苏省镇江市体育会展中心人声鼎沸，2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）镇江队主场对阵盐城队。会场外，锅盖面馆排起长队，游客比往常多了不少。观赛之余逛街购物、品尝美食，成为不少球迷的行程标配。当地将赛事门票变成“通行证”，凭票根可享景区折扣、酒店优惠、餐饮减免。小小票根，串联起了“吃住行游购娱”全链条。
一场演出，能点亮多大的舞台？
广东东莞，2026东莞超级草莓音乐节于5月2日至4日举办。36组音乐人轮番登台，创作歌手专场、粤语特别企划、摇滚派对依次上演，累计吸引超9万人从全国各地奔赴松山湖，创东莞草莓音乐节历年人数之最。3天的音乐节，共拉动东莞文旅、餐饮、住宿、零售、商超、交通等相关行业消费约3.6亿元。
人气所向、动能所聚，同样的故事在多地上演。以赛事、演出门票为起点，联动食宿、游览等消费的“票根经济”，成为今年“五一”假期消费一大亮点。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”“打卡影视拍摄地”，正从少数人的热爱变为越来越多人的选择。深化商旅文体健融合，打造沉浸式互动式消费新场景，假日经济更加活力澎湃。
人流不仅在国内涌动，也在国内国外双向奔赴。“五一”假期，中国游客出境游热度不减，外国游客“中国游”持续升温，多地口岸迎来出入境客流高峰。据北京市文化和旅游局消息，5月1日至3日，北京累计接待入境游客8万人次，实现入境游客花费8.6亿元。与去年同期相比，入境游客日均人次及日均花费均实现大幅增长。
当白日的喧嚣落幕，夜游经济方才开场。从传统夜宵、夜景游览，到集吃、逛、玩、赏、娱等多元业态于一体的融合场景，各地丰富夜间文旅业态，精心打造非遗展演、NPC互动、主题市集、灯会等多样化特色活动。4月30日18时至5月5日6时，纳入监测范围的国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量8041.37万人次，同比增长6.44%。
政策精准发力，为假日流量提供了坚实支撑。节前，文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周活动，各地举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券，为游客乐享假期提供更多选择。与此同时，辽宁、浙江、山东、湖南、云南、甘肃、新疆等多地落实中小学春假安排，与“五一”假期相连形成7至10天的“超级假期”，拉长了出行半径，也放大了消费带动效应。
数据印证回暖，信心映照活力。从票根经济到超级假期，从跨境游升温到夜经济火热——每一次出发，都是对美好生活的向往；每一笔消费，都是对经济信心的投票。商务部商务大数据监测显示，5月1日至4日，全国重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.0%和5.3%。抖音生活服务数据显示，假期国内酒店宾馆团购销售额同比增长86%，康养休闲类销售额环比节前增长超五成。
“热”而有序，压实责任监督护航
“五一”假期客流高位运行，考验旅游市场治理水平。纪检监察机关立足职责定位，聚焦旅游市场秩序、安全生产、交通服务、市场环境等重点环节，压实责任强化保障，确保“五一”文旅市场“热”而有序、游客出行安心舒心。
疏通堵点，让“山水桂林”畅行无忧。今年“五一”，广西桂林七星区桂海晴岚景区推出音乐展演、潮玩集市、萌宠互动等新业态，游客纷至沓来。该区纪委监委统筹“室组地”力量，围绕交通、安全、消费等环节制定监督清单，推动职能部门开展拉网式排查。针对景区外围旅游通道狭窄、大巴通行难这一“老大难”问题，监督推动相关部门单位限期整改，于节前完成道路拓宽改造，为迎接客流高峰扫清障碍。
聚焦关切，让“楚都荆州”宾至如归。荆州市荆州区纪委监委提前谋划、靠前监督，紧盯“停车是否便捷、物价会不会高涨、投诉能否快速处理”等游客关切事项，制定文旅专项监督清单；整合派出纪检监察组、镇（街道）纪（工）委、村（社区）纪检委员力量，组建5个流动监督小组，采取分片包干、蹲点监督、随机抽查等方式，联合职能部门对景点服务、酒店价格、交通出行开展监督检查。
排查风险，让“诗画富阳”安全有序。“五一”前夕，杭州市富阳区纪委监委深入重点景区及新业态场所，压实涉旅职能部门责任。在龙门古镇景区，检查组聚焦景区游览安全、消防设施配备、游客密集区域疏导等方面，倾听商户经营与游客服务诉求，督促景区及相关职能部门强化监管，自觉维护旅游市场环境；在永安山基地，检查组重点关注项目安全管理、设备检修维护、从业人员资质、应急救援演练等环节，督促绷紧安全生产弦。
优化环境，让“花漾春城”香远益清。在云南省昆明市五华区教场中路，蓝花楹正值盛花期，淡紫色花簇如云似雾，第八届蓝花楹文旅季活动正在这里举行。该区纪委监委将文旅季招商工作纳入监督重点，采取“组地”协同模式成立督查组，聚焦招商流程、责任落实、宣传规范等关键环节强化监督。通过列席招商专题会议、抽查报名审核记录、随机回访意向商户等方式，对赞助商招募、摊位招商等开展嵌入式监督，严查违规收费、优亲厚友、暗箱操作等问题。同时督促市场监管、文旅等主管部门前移监管关口，加强对招商宣传及后续商业推广的动态监督，防范夸大宣传、误导消费、承诺不兑现等行为，助力蓝花楹品牌保护，让清风入怀、花香自远。
对话丨让文旅“流量”变“留量”
访中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准
“十五五”规划纲要提出推进文旅深度融合，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。今年“五一”假期，游客需求升级、“文旅+”深度融合等趋势愈发凸显。如何看待这些变化？怎样将假日文旅“流量”转化为持久动能？记者采访了中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准。
记者：据您观察，今年“五一”文旅市场呈现出哪些亮点？
金准：今年“五一”文旅市场最突出的亮点是游客需求向品质化升级。游客不再满足于“到此一游”，而是更加看重体验感、参与感和情绪价值。具体表现为：长线游与周边微度假并行，热门景区与县域目的地共热，打卡式消费与深度体验消费同步增长。夜游、演艺、非遗市集、特色街区等业态尤为受欢迎，这说明文旅消费正从单一的“门票经济”转向全产业链联动。
另一个亮点是下沉市场与小城文旅活力显著增强。高铁网络扩展、自驾出行普及与社交平台传播，共同重塑了假日旅游版图。一些原本并非传统热门目的地城市，凭借在地文化、烟火气美食和高性价比迅速“出圈”。这背后折射出中国文旅市场正从资源竞争走向场景竞争——谁能把地方文化转化为可感知、可传播、可消费的体验产品，谁就更容易在假日经济中赢得主动。
记者：“跟着赛事去旅行”“跟着博物馆去旅行”等方兴未艾，“文旅+”融合呈现出哪些特征？对于将短期“流量”沉淀为长期“留量”、激发城市消费新动能，有何意义？
金准：当前“文旅+”融合呈现出三个鲜明特征：
第一，从资源叠加走向场景再造。不再是“赛事旁边卖门票”“影视拍摄地顺带旅游”，而是围绕观赛、观演、追剧等行为，系统配置住宿、餐饮、夜间消费、城市漫游等完整链条。
第二，从单点爆发走向全域联动。一场赛事、一部影视作品带动的已不只是某个景区，而是交通、商圈、街区、文博场馆乃至整座城市的品牌形象。
第三，从观光消费走向情感消费与认同消费。游客购买的不仅是服务本身，更是参与一个热点事件、进入一种文化氛围、认同一座城市气质的体验。
这种转变对将“流量”转化为“留量”意义重大。短期来看，它能有效延长游客停留时间、提升客单价，带动住宿、餐饮、零售等综合消费；长期来看，有助于城市形成更稳定的品牌识别与消费记忆。关键在于，城市不能只满足于借势出圈，而要借助赛事、影视等入口，把一次性关注转化为常态化产品供给、精细化服务能力和可持续IP运营。
归根结底，真正能留下人的不是一次热搜，而是这座城市有没有“让人愿意再来一次”“再住一晚”“再带朋友来”的理由。
记者：一季度文旅市场量质齐升，非遗、国潮、沉浸式体验等文化特色成为吸引游客的关键。各地应如何依托自身禀赋，以文旅深度融合激活消费新动能？
金准：关键是要避免千城一面，真正把资源禀赋转化为内容优势，把文化存量转化为消费增量。具体来说，不同地区应各展所长：着力深挖历史文化、非遗技艺、传统节庆的地区，可以把静态资源做成动态体验，让游客从“看文化”变成“体验文化”“带走文化”；依托山水生态、工业遗产、现代都市生活等独特资源的地区，可以打造研学、康养、演艺、潮玩等复合型场景。这不是简单复制热门模式，而是找到本地最具辨识度的文化符号。
同时，还要从“有没有资源”转向“会不会运营”。文旅深度融合不仅是内容创新，更是产业组织方式的创新。要重视数字传播、青年消费、夜间经济和社区参与，让本地居民也融入文旅生态。尤其需要注意的是，激活消费新动能不仅在于吸引外地游客，更在于通过高质量供给激发本地的常态消费、重复消费和口碑传播。只有把文化做深、场景做活、服务做细，文旅才能真正从假日经济走向四季经济。（柴雅欣）