前不久，浙江省安吉县杭垓镇和村村，一场传统的放竹簰劳作活动在溪流上展演，再现半个多世纪前当地百姓水路撑运毛竹出山的场景，吸引众人驻足观赏。图为“放簰”劳作场景。图片来源：视觉中国

　　传统村落迎来八方客，民宿灯火点亮夜经济……当前，“到乡村去”已成为人们出游的重要选择。据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次，同比增长12.2%；全国乡村旅游接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。一组组亮眼的数据是乡村旅游产业持续火热、成为乡村振兴重要引擎的有力证明。

　　小乡村蕴藏好风光。党的十八大以来，习近平总书记多次就乡村旅游发展作出重要指示，为推动新时代乡村旅游高质量发展指明方向。2026年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态，这为新时代乡村旅游发展细化了路径。

　　发展乡村旅游，关键在因地制宜。十里不同风，百里不同俗。地域文化差异是乡村的一大特色，也是乡村旅游独一无二的资源。云南沙溪古镇完整保留茶马古道上的古戏台、玉津桥和原生态传统村落，每周五的“赶街”延续着淳朴的乡土集市风情；山西碛口以乡村烟火为主题，打造黄河沿岸特色民宿……他们共同的魅力正是特色乡土文化的展现。实践证明，“千村一面”终难长久，深挖本地资源，凸显当地文化基因，才是吸引游客的“金字招牌”。

　　乡村旅游要有乡土气，也要玩出新意。在江西吉安钓源古村，游客拿出手机与数字人对话，就能获取关于古村建筑、历史典故的生动讲解；江苏苏州甪直古镇深挖本土“甪端”神兽传说，将其打造为贯穿景区标识、沉浸式舞台剧与文创产品的核心IP……如今的乡村旅游已不再是简单的“望得见山、看得见水”。科技赋能既保留了乡愁的温度，又具备了现代服务的精度；文化资源通过创意转化，正释放出可观的经济效益。多样的玩法、融合的体验，成为撬动乡村旅游消费增长的活跃力量。

　　当乡土文化的厚重与创新发展的活力有机结合，乡村旅游将迎来“一村一韵、美美与共”的多元绽放，助力绘就一幅幅乡村美、产业兴、百姓富的乡村振兴美好画卷。