暑期文旅消费提档升级

大美中国 精彩旅途

今年暑期，甘肃省敦煌市迎来旅游高峰。图为游客乘骑骆驼在鸣沙山月牙泉景区游览。新华社发（张晓亮 摄）

外国游客在北京天坛公园游览。图片来源：视觉中国

游客在江苏省泗洪县博物馆内参观。新华社发（许昌亮 摄）

游客在江西省景德镇市陶阳里历史文化街区的御窑厂西窑址游览。新华社记者 万象 摄

　　大美中国，精彩旅途。习近平总书记高度重视发展旅游业，强调“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。

　　今年暑期，文旅消费热度持续走高，从“非遗游”“文博游”出圈成风，到入境游持续升温，各地深入贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，着力完善现代旅游业体系，推动文旅融合走深走实，产业发展活力十足。

　　传承文脉——

　　坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展

　　2025年5月19日，习近平总书记来到河南洛阳龙门石窟，了解当地加强历史文化遗产保护利用、推动文旅产业高质量发展等情况，殷殷嘱托：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”

　　河南省委、省政府牢记嘱托，深入贯彻习近平文化思想，以文化遗产保护为根基、以文旅融合为主线、以文艺创作为引领、以公共文化服务为支撑、以交流互鉴为窗口，推动中原文化在守正创新中焕发时代新光彩。

　　作为世界文化遗产，龙门石窟的千龛万佛镌刻着北魏至唐代的文明印记。暑期旅游旺季，龙门石窟又迎来旅游高峰，各地游客纷至沓来，一睹千年石刻风采。

　　“许多家庭带着孩子，人真的很多，但石刻确实非常震撼。”来自湖北武汉的张先生告诉记者，为了避开人群，下午六点半才“错峰”抵达参观。

　　旅游消费是文化消费的重要组成部分。这个暑期，越来越多的游客不再将目的地局限于传统度假地，也不满足于简单的打卡拍照，而是倾向于选择更为深入的文化体验。动手学一项非遗技艺、在博物馆设计一件专属文创作品、身着古装在古镇里漫步……这些沉浸式的玩法，成为新的旅游风尚。

　　顺应这一趋势，各地持续丰富优质产品供给，推动暑期文旅消费提质升级。在山西大同，当地依托厚重历史底蕴，整合跨区域优质资源，推出10条暑期精品线路，涵盖古建研学、人文探秘、沉浸式民俗体验等主题，精准匹配亲子互动、青少年研学、中老年康养、人文爱好者深度游等不同群体的出游偏好。在河南安阳，随着“行走河南·读懂中国”暑期文化旅游消费季的启动，殷墟博物馆吸引了大量游客，中国文字博物馆、太行大峡谷等景区客流同样保持高位。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。建设旅游强国，就要重视文化在旅游中的根本性作用。“世界文化遗产地、国家重点文物保护地、考古遗址公园、博物馆、历史文化街区，以及各地的民俗节事、民族民间文艺、非物质文化遗产等，已经成为各地文化旅游高质量发展最可靠的资源。”中国旅游研究院院长戴斌指出，游客在行程中领略自然之美、陶冶心性之美，在增强历史自觉、坚定文化自信的同时，也有效弘扬了中华优秀传统文化。

　　文旅富民——

　　以文旅融合激发经济活力，让发展红利惠及千家万户

　　习近平总书记指出，旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。随着暑期文旅热潮持续释放带动效应，旅游对经济社会发展的赋能作用不断凸显。

　　作为享誉世界的千年瓷都，江西景德镇因瓷而生、因瓷而兴。不久前，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》，当地依托45处核心世遗点位，迅速推出5条世遗主题游径，吸引各地游客。

　　在位于景德镇市珠山区三宝村的“言予窑陶艺”体验店内，不少游客沉浸在揉泥、拉坯的乐趣中。“我们有陶艺拉坯、釉下彩绘、玻璃饰品制作等体验项目，游客来了都能亲手做一件属于自己的作品。”该店主理人杨志江介绍，暑期以来，店里平均每天接待客人近200人次，还有来自韩国、日本、马来西亚、法国、德国、美国、澳大利亚等国家的游客。

　　火热的文旅市场有力带动实体经济增长。2025年，景德镇“夜珠山”消费带夜间消费活力涌动，创意集、陶然集、春秋大集等特色集市持续引流，带动消费超15亿元；陶瓷文旅带动住宿、餐饮等经营主体数量稳步增长，经济发展内生动力不断增强。

　　“我趁着暑假给客人做妆造，周末一天能赚800元。”王小曼是河北唐山人，家附近的河头老街火了之后，她到一家汉服店做兼职妆造师，靠着自己的化妆手艺增加了不少收入。她告诉记者，暑期以来，店里的生意很好，周末要做妆造必须提前预约，不然根本排不上号。

　　一家汉服店，不光有妆造师，还有打版师、前台、客服、主播等岗位。上游连着服装设计企业，下游连着摄影旅拍服务，多元的文旅业态给本地人提供了不少就业机会，让百姓在家门口就能提升收入。随着河北各地文旅产业蓬勃发展，除了河头老街外，邯郸道、只有红楼梦·戏剧幻城等新项目、新玩法不断涌现，千家万户的增收账本也越来越厚实。

　　放眼全国，旅游对经济增长的拉动力更加明显。国家统计局数据显示，今年上半年，我国GDP同比增长4.7%，第三产业增加值同比增长5.2%；服务零售额同比增长5.3%，较商品零售额增速高4.2个百分点，其中，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额同比分别增长11.3%、10.4%，文旅消费领跑服务消费市场。

　　以旅为桥——

　　以文旅融合增进文明互鉴，让世界看到一个真实立体多元的中国

　　文化交流与旅游合作，有助于促进中外人文交流与文明互鉴，展现可信、可爱、可敬的中国形象。今年夏天，全球多地遭遇极端高温，大批海外游客纷纷奔赴中国，“China Cool”成为全球文旅热词。国家移民管理局最新数据显示，2026年上半年，我国入境外国人达2291.4万人次，其中免签入境1781.5万人次，同比分别增长20.4%、30.6%。

　　8月19日夜间，北京什刹海人头攒动。两百余米长的烟袋斜街里，回荡着各国语言，不同肤色的游客赏夜景、品晚风，感受老北京古韵与新潮夜经济的交融魅力。

　　带着一双儿女前来游玩的英国游客莉娅·汤普森告诉记者，北京的现代化远超自己想象，这里既有文明古国的魅力，又有现代都市的便利，人们热情友善，到处都很安全，今后希望能有机会去往更多中国城市旅行。

　　除北京、上海、广州、成都等入境游传统热门城市外，重庆、云南等特色目的地也备受海外游客青睐，入境旅游消费增速亮眼。

　　不久前，重庆被纳入《旅游强国建设“十五五”规划》“培育入境旅游重点城市”。为此，当地印发《重庆市提升境外人员来渝服务便利化水平加快打造国际化环境三年行动计划》，细化完善涉外服务保障体系。在此基础上，实施“雄奇山水 新韵重庆”全球推广行动，塑优山水都市、长江三峡等国际名片，推广大足石刻、武隆喀斯特、南川金佛山等世界遗产，形成一批有辨识度的国际文旅品牌。

　　作为连接南亚东南亚的重要通道，中老铁路在暑期跨境旅游中表现突出。自今年暑运开启以来，截至8月中旬，中老铁路累计发送跨境旅客超4万人次，同比增加46%；经由河口口岸入境后换乘动车赴云南各地游玩的越南旅客达8.15万人次，同比增长21.6%。云南省积极构建“省内环线+跨境出行+特色定制”的多元旅游列车矩阵，把沿线景区、酒店、演艺、接驳等资源串珠成链，推动入境游从快进快出向深度停留转变，“坐着火车游云南”正成为海外游客体验云南的新潮流。

　　在戴斌看来，这充分体现了中国式现代化进程中，经济社会发展成就对全球各地游客的吸引力。“这些游客到了目的地，不仅仅会看传统的旅游景区景点，还会广泛地深入到城乡各地的美好生活空间。从这个意义上讲，中国的入境旅游发展是我国经济社会发展的结果，也是近年来签证便利化和支付便利化的成果。”

　　从“China Travel”到“China Shopping”，再到“China Cool”，越来越多外国游客以更多元的方式感知中国。正如外交部发言人林剑所言：“致力于和平发展、充满创新活力与文化魅力的中国，正获得越来越多的信任与认可。我们欢迎更多外国朋友近距离感受夏日中国的火热魅力。”